一定期間更新がないため広告を表示しています
グーグルに勝つ広告モデル
こんばんは、たかです。
「グーグルに勝つ広告モデル」です。著者はもともと広告代理店でメディアマーケティングしていた人らしい。
グーグルに勝つ…とありますけど、基本的には既存のメディアのビジネスモデルがインターネットの出現でおかれている状況を分析し、その危険性と今後のあり方の提言がなされている。「このままではいけない」という問題意識とともにかなり具体的なイメージで今後あるべき姿が描かれているのがすごい。
たとえばラジオはインターネットの出現によってどういう状況におかれるか。ラジオの利用形態はAMとFMでもちがうわけだ。FMは基本的に音楽を聴くために利用し、自分の部屋でも利用する。それに対してAMはトーク中心で、車での移動時などが主な利用状況となっている。そこからインターネットで置き換え可能なのはFMであり、AMは比較的インターネットによる影響は受けにくかろう、という分析になっている。そしてFM局のとるべき方策も提案されている。その他、テレビに関する分量が多いけど、新聞や雑誌についても論じられている。どれもこれも面白い。
はっと思ったのは、情報発信という観点で見たときインターネットの広域性は実は弱点にもなりうるということ。つまり局地的な情報を発信するには実はあまり向いていないメディアなんだな。そういういみではローカル局のテレビであるとかフリーペーパーとか、電子化されていないメディアにも付け入る隙はありそう。
もうひとつ。テレビのところで触れられているんだけど、結構権利関係がうるさくて実現性がなさそうなビジネスモデルってのもあるわけだ。とはいえ権利関係をクリアにしてからはじめる、ではいつまでたっても始まらない。そういうものに対して著者は、「まずは始めてしまうことです」と言っている。つまるところ権利者は儲かればいいわけ。権利関係がクリアになるまでは躊躇している権利者も、いざ始めてしまって儲かるならなし崩し的に何も言わなくなると。たとえばiTunesやVHSがそういうかたちで今に至っているよね。
これは関係者が見れば触発されるんだろうな。各所で評判がいいのも納得。
JUGEMテーマ:新書
「グーグルに勝つ広告モデル」です。著者はもともと広告代理店でメディアマーケティングしていた人らしい。
グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349) | |
岡本一郎 光文社 2008-05-16 売り上げランキング : 46 おすすめ平均 鋭い切れ味に驚嘆。少なくともマスコミ関係者は必読の一冊。 これた確かに新しい Amazonで詳しく見る by G-Tools |
グーグルに勝つ…とありますけど、基本的には既存のメディアのビジネスモデルがインターネットの出現でおかれている状況を分析し、その危険性と今後のあり方の提言がなされている。「このままではいけない」という問題意識とともにかなり具体的なイメージで今後あるべき姿が描かれているのがすごい。
たとえばラジオはインターネットの出現によってどういう状況におかれるか。ラジオの利用形態はAMとFMでもちがうわけだ。FMは基本的に音楽を聴くために利用し、自分の部屋でも利用する。それに対してAMはトーク中心で、車での移動時などが主な利用状況となっている。そこからインターネットで置き換え可能なのはFMであり、AMは比較的インターネットによる影響は受けにくかろう、という分析になっている。そしてFM局のとるべき方策も提案されている。その他、テレビに関する分量が多いけど、新聞や雑誌についても論じられている。どれもこれも面白い。
はっと思ったのは、情報発信という観点で見たときインターネットの広域性は実は弱点にもなりうるということ。つまり局地的な情報を発信するには実はあまり向いていないメディアなんだな。そういういみではローカル局のテレビであるとかフリーペーパーとか、電子化されていないメディアにも付け入る隙はありそう。
もうひとつ。テレビのところで触れられているんだけど、結構権利関係がうるさくて実現性がなさそうなビジネスモデルってのもあるわけだ。とはいえ権利関係をクリアにしてからはじめる、ではいつまでたっても始まらない。そういうものに対して著者は、「まずは始めてしまうことです」と言っている。つまるところ権利者は儲かればいいわけ。権利関係がクリアになるまでは躊躇している権利者も、いざ始めてしまって儲かるならなし崩し的に何も言わなくなると。たとえばiTunesやVHSがそういうかたちで今に至っているよね。
これは関係者が見れば触発されるんだろうな。各所で評判がいいのも納得。
JUGEMテーマ:新書
- 2008.05.28 Wednesday
- たか(書評)
- 00:01
- comments(1)
- trackbacks(3)
- -
- by たか
- コメント
- どうも初めまして。本の書評をふらふら検索していたところ
ここに辿り着きました。
amazonのレビューでも良いのですが、結構ヤラセも多いですからね。
個人のブログの方が結構、信用できたりします。
広告業界の人間ではないワタクシには、横文字の専門用語が結構、しんどかったのですが
それでも1時間くらいで読了することができました。
一番面白かったのは音楽の話で、中世のクラシックがあれば、最新の音楽が必要ないというところ。
音楽以外でも過去のコンテンツが最新のコンテンツより勝ってしまうと
クリエーターは必要なくなり、コンテンツをまとめる人間が求めれれてくるのかも。
まぁ、それも夢がなくて寂しい気もしますが(苦笑)
ではでは、また遊びにきますね〜
-
- ゆきんこ
- 2008/06/14 11:07 AM
- コメントする
- この記事のトラックバックURL
- トラックバック
- グーグルに勝つ広告モデル マスメディアは必要か (岡本一郎)
- グーグルに勝つ広告モデル (光文社新書 349) 作者: 岡本一郎 出版社/メーカー: 光文社 発売日: 2008/05/16 メディア: 新書 ネット広告の市場規模が4000億弱まで膨らんだ現在の広告業界を、いくつかの視点に基づいて奇麗にロジカル整理している良書。 その視点とは、た
-
- quote out
- 2008/06/22 2:09 PM
- メディアインのマーケティングが新しい商品とサービスを生み出す
- 巷で話題のGoogleに勝つ広告モデルを読んだ。その中に、現在のマーケッターはメディアアウトの考え方に捉われ過ぎているというくだりがあった。メディアアウトという発想は私は考えたことが無かったので、少し自分なりに考えを進めてみた。*1 本書いわく、いわゆるマー
-
- U.gEn.FujitsU++
- 2008/06/22 2:41 PM
- -
- 管理者の承認待ちトラックバックです。
-
- -
- 2009/07/05 2:41 AM
- calendar
-
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
- selected entries
-
- グーグルに勝つ広告モデル (05/28)
- categories
- ブログピープル
-
BlogPeople登録
********
- archives
-
- August 2008 (3)
- July 2008 (19)
- June 2008 (40)
- May 2008 (37)
- April 2008 (10)
- recent comment
-
- Hot Pepperミラクル・ストーリー―リクルート式「楽しい事業」のつくり方 平尾 勇司
⇒ salomon (01/10) - 信じない人のための〈宗教〉講義
⇒ bose (01/09) - Hot Pepperミラクル・ストーリー―リクルート式「楽しい事業」のつくり方 平尾 勇司
⇒ puma fenty slippers (03/24) - 信じない人のための〈宗教〉講義
⇒ kd shoes (03/24) - 洗脳支配ー日本人に富を貢がせるマインドコントロールのすべて
⇒ nike air vapormax (03/23) - 不機嫌な職場~なぜ社員同士で協力できないのか
⇒ curry shoes (02/24) - かなづかい入門―歴史的仮名遣VS現代仮名遣 白石良夫
⇒ fitflop sale (02/23) - 800字を書く力 (祥伝社新書)
⇒ nike air vapormax (02/23) - コールドリーディング
⇒ 名無し (11/15) - かなづかい入門―歴史的仮名遣VS現代仮名遣 白石良夫
⇒ kmns (05/12)
- Hot Pepperミラクル・ストーリー―リクルート式「楽しい事業」のつくり方 平尾 勇司
- recent trackback
-
- 王様の速読術
⇒ BETA STYLE (07/11) - “環境問題のウソ”のウソ
⇒ 本読みサラリーマン (07/07) - 勝間和代のビジネス頭を創る7つのフレームワーク力 ビジネス思考法の基本と実践
⇒ あつまろのこだわり資産運用 (07/05) - 「超」発想法
⇒ 時給百円未満 (07/03) - 出逢いの大学 千葉智之
⇒ (株)プロFPJapan FPかもい 行列のできるマネー相談所 (07/03) - 年収2000万円の転職術 神川貴実彦
⇒ 職務経歴書 (07/02) - 調べる技術・書く技術
⇒ hobo-sickboy- (06/29) - ラクをしないと成果は出ない
⇒ 富久亭日乗 (06/24) - ラクをしないと成果は出ない
⇒ blog50-1 (06/24) - グーグルに勝つ広告モデル
⇒ U.gEn.FujitsU++ (06/22)
- 王様の速読術
- recommend
- sponsored links
- search this site.
- mobile